博拉网络牵手长虹X中国火箭跨界营销：释放中国IP科技力量

8月20日酒泉卫星发射中心，长虹正式签约成为“中国火箭官方合作伙伴”。这意味着作为长虹长期的数字服务提供商的博拉网络，正帮助两股中国科技力量塑造全新的品牌内涵，实现共融发展。

一直以来，博拉网络助力科技制造企业长虹实现多维度的数字化运营，公司为长虹打造了诸如中国国家地理联名活动“大美中国虹”、“诸事长虹、万事大吉”王老吉联名定制罐、携手央视网与张宏科院士走进长虹探寻《科创之光》等涉及多IP多场景的数字营销服务。

(资料图)

数字服务+科技 打造IP新内涵

基于客户坚守“科技长虹 产业报国”的初心，博拉网络也在思考如何帮助企业打好“科技牌”。中国火箭，肩负了我国攀登航天科技高峰，实现航天强国梦想的重任。将长虹与火箭精神同频共振，博拉网络让代表中国最前沿科技水平的企业站在了聚光灯下。

作为一家有着十余年数字商业经验的服务商，且同样作为数字科技企业，博拉网络在这次的“跨界之旅”中一开始就摒弃了传统的“贴牌”形式，而是努力挖掘两个品牌的共性。一方面，长虹集团生产的测控雷达、航天连接器等多项技术与产品多年来持续为中国航天事业保驾护航。另一方面，长虹“科技长虹，产业报国”的企业初心与中国火箭的精神同频共振。

基于科技属性和精神属性的契合点，博拉网络实施了中国火箭IP的商业化创新模式：

在双方合作背景下，首次使用火箭蒙皮材料用于科技产品的工业设计。在本次发布的行业旗舰新品——长虹ARTIST星箔艺术电视的开机键采用真实火箭蒙皮制作，镭刻中国长征火箭印记，让用户“一触，尽览星海”。实现IP与产品的深度结合、实现用户与航天的零距离接触。

在产品发布结束后的2小时，与会嘉宾、媒体朋友、忠实用户还有幸近距离见证了长征四号丙运载火箭在酒泉卫星发射中心点火升空的盛况，人群的欢呼声为本次产品发布画上了完美的句号，也让火箭观礼的商业化得到落实。

博拉网络为中国火箭打造了IP商业化的“样板”，针对这一具有强接受度和影响力的IP，博拉网络还计划在后期开发火箭搭载业务，将合作品牌的产品通过火箭带入太空舱，将同质化的贴LOGO式的品牌跨界，转换为品牌X科技的融合。

跨界融合 放大企业核心属性

所谓跨界融合，其实是放大品牌优势、品牌影响力，实现双赢乃至多赢的升维。在这过程中，也必须考虑品牌与产品属性，放大跨界的效能。

在长虹的跨界融合中，博拉网络通过为其牵线中国火箭，让同样具有科技属性的企业，实现了1+1＞2，放大了两者的优势。目前国内家电产业结构正朝着绿色智能的高端产品方向进行转型升级，与此同时，像长虹这样的科技制造企业，本身就在人工智能、大数据、物联网等技术领域有众多沉淀与突破，因此在跨界融合中强调科技，既贴合企业的属性，也与产业的结构性转型十分吻合。

在为卡萨帝实施的整合数字营销服务中，博拉网络通过联动故宫，实现了家电与文化的跨界，实现了圈层突破，即“破圈”。让传统文化与AI来了一次碰撞。

在为某车企实施的会员生态建设中，博拉网络完成汽车与旅游、汽车与地产的多圈层集合式跨界，虽然涉及多行业，但核心仍是围绕汽车生活相关，激发车主、潜客对品牌的认知与信赖。

博拉网络表示，让不同行业的品牌实现跨界，核心需要突破原有的行业束缚，使其优势互补，甚至是延伸出新的产业机会，为企业带来更多的价值赋能。

来源：中国日报网

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